i love bb创于2011年，是在原有品牌下一代的基础上发展起来的新品牌，针对中档市场的目标客户的需求，提供适于婴幼儿（0-3岁）服饰棉品、日用品及孕产妇用品等，旨在为宝宝们提供安全、舒适、健康的系列服饰及用品。i love bb主张崇尚田园风格，时尚个性化，追求朴实的生活方式。采用纯棉、莫代尔、竹纤维等面料来全情演绎“海洋风情”的设计主题。在色彩上以环保色（红、蓝）为基本色，并不断将日韩服饰文化及各种流行元素巧妙地融汇在款式设计中，以独特、个性的款式和理念来引导市场需求。