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辅料不“辅” 品牌打“响”

    

  近日,全球著名体育品牌阿迪达斯与国内著名功能性纤维(纱线)原料供应商上海兴诺康纶纤维科技股份有限公司开展合作,在全球25个国家同步推出的2014年新款运动休闲服装中,其高端系列产品三叶草Originals挂上了CLEANCOOL吊牌。无独有偶,著名旅游用品品牌康尔健野也挂出了YKK拉链吊牌,以及宏远面料吊牌。这不仅代表国内纤维原料品牌首次得到国际品牌的认可,也预示着一种趋势的发展:辅料不在扮演“幕后”的小角色,而是将品牌打响,让制衣行业上游产品品牌走进“寻常百姓家”。
    

  作为普通消费者,我们能看到的只是印有服装品牌LOGO的吊牌,至于衣服用的是哪个品牌的面料、纽扣、拉链以及是用什么品牌的缝制设备生产的,都无从知晓。而随着消费者对服装品质的追求越来越高,服装所用辅料,甚至用的哪种缝制设备生产的,都将成为衡量一件成衣好坏的标准。因此,服装品牌挂出辅料产品吊牌,势必是一种大趋势。对于服装品牌而言,这样做不仅是对辅料品牌的一种推广,更是对自身服装“身价”的一种提升。辅料品牌的潜在客户群由服装行业上游扩展到普通消费者。当然这种转变并意味着普通消费者直接采购辅料,而是增强普通消费者对辅料品牌的一种认知。直白的讲就是:你的服装辅料用的好,我就买你的衣服。
    

  这种品牌推广手段,对于辅料生产企业以及服装企业无疑是有极大益处的,那么消费者又可以从中得到什么呢?
    

  对制衣行业上游产品的了解,有利于消费者选取更加健康、舒适、环保的消费品。辅料品牌推广是对提升消费者品味的一种引导,更是对一种消费文化的建设。人们的消费观念一旦发生变化,那么整个文化氛围都将发生变化。
    

  阿迪达斯挂上康纶纤维吊牌,康尔健野挂出YKK拉链吊牌,这是辅料品牌走到台前的成功一步。YKK拉链可以这样做,国内的优秀拉链企业 SAB、SBS、KEE、 KCC都可以采用这种品牌推广策略。不仅如此,还可以将这种模式普及到辅料行业的其他“成员”中。如纽扣品牌(香港荣兴钮扣、德国雍尼纽扣、三本立钮扣、耀升钮扣),标签品牌(艾利丹尼森标签、保点标签、SML、纳格西斯商标),衬布品牌(衣依衬布、维柏思特衬布),织带品牌(姚明织带、荣树织带、新道、康达织带)皆适用。
      

  行业上游产品创品牌是服装行业升级的必由之路。国内制衣行业上游企业品牌意识也在不断增强。我们期待能看到更多品牌服装“挂”出“幕后”品牌。

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