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婴童市场商机再现 企业发力借势营销

    

  2014年暖冬,对于婴童用品企业而言可谓暖上加暖,国家政策层面利好消息不断刷新,面向经销或终端等行业活动更是异常火爆,如何整合业内业外优势资源,在深修内功的同时,做好借势营销,实现经营渠道和销售业绩的全面飙升,成为大家新春伊始共需面对一个重大课题。行业资深营销专家表示,在信息传播碎片化、媒体营销过度泛滥的时代,婴童用品企业坚持走品牌化发展之路,并深度挖掘相关权威协会组织和成熟展会平台等资源,进行精准推广显得尤为重要。

  国家新政实施频繁加速 婴童经济沸腾触手可及

  1月下旬,国家统计局发布数据显示,2013年GDP同比增长7.7%,国民经济发展稳中向好,尤其是社会消费品零售总额比上年名义增长13.1%,无论城镇还是乡村均保持12%以上的增速,这为婴童用品市场的高速发展奠定了坚实的基础。而作为十八届三中全会后全面深化改革的第一年,2014年元旦过后,浙江、安徽、天津等省市相继快速启动实施“单独二胎”政策,业内专家预计,5年内新增新生儿有望突破750万,2015-2019年拉动市场消费将超过上万亿元,未来童车、安全座椅、童床、喂养、洗护及婴童装鞋等婴童用品经济可谓是炙手可热。

  警惕消费市场新变化 走品牌之路抢食蛋糕

  二胎新政启动实施后,原有的“4+2+1”家庭育儿模式将逐渐向“4+2+2”的模式转变,家长的教育观念势必也将出现新的特点,现在的婴童用品生产企业和品牌商,无论在市场深耕多年的,还是刚刚进入中国市场的,只有洞悉并把握终端消费者的心理与趋势,以及经销和代理商等的新需求,才能在激烈的市场竞争中抢占足够的份额。

  知名婴童连锁孩子王采购总监李虹坦言,消费者更关注产品的品质感、性价比和个性化;无独有偶,中国对外贸易中心副主任刘建军在第114届广交会闭幕时呼吁,企业应培育以技术、品牌、质量和服务为核心的竞争新优势;而经济学家成思危近日也指出,中央号召推进创新型国家,为企业发展质量、创造名牌创造了良好条件。因此,婴童用品企业要想脱颖而出,品牌之路是唯一的选择,也是最佳归宿。

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