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国产品牌“傍”国际大牌挖掘“宝贝经济”潜力

    

  中高端童装净利润高达五成,而成人服装最高不超三成

 

  最近童装市场非常热闹,在国际一线奢侈品牌不断推新的同时,国内服装企业也加入市场争抢中。日前,国内品牌森马服饰发布公告称,将代理意大利童装品牌,进军中高端童装市场。在此之前,好孩子(中国)贸易集团也已取得耐克童装中国地区98%的代理权。

 

  业内认为,国内品牌国际化合作已成为服装企业开拓童装市场的一种流行趋势,中高端童装市场竞争即将进入白热化。记者从湖北多个童装品牌代理商处获知,中高端儿童服装的净利润可达五成以上,远远高于普通成人服装。

 

  国产服装企业转型代理童装

 

  “随着80后甚至90后生育高峰的到来,‘宝贝经济’为服装行业带来了新契机。”陈庆峰在湖北地区代理某大型服装品牌已经近15年,他发现,近几年来,儿童以及婴儿服装的销量每年呈大幅上涨趋势,仅去年一年,他代理的品牌销量就比前年高出了32%。陈庆峰说,他所认识的不少服装同行都纷纷开始转型,代理童装。

 

  事实上,记者从国广、群光等高端卖场了解到,今年开始,Gucci、Burberry、Dior、Fendi等奢侈品牌均开始进军童装市场,开发出了童装系列,并同时发布了儿童使用的各类配饰及玩具。国广的相关人士表示,这些奢侈品牌的童装上市后,销量就处于直线增加中,预计年底销量统计会交出优异成绩单。

 

  童装傍国际大牌正流行

 

  就在奢侈品牌密集抢占童装市场的同时,国内的服装品牌也意识到了“宝贝经济”的巨大潜力,加快了童装的开发和市场布局,与国际大牌合作是当前正流行的做法。

 

  “童装品牌的国际合作已经是一个大趋势,这样不仅可以提升国内品牌的形象,也能学习到国外最新的童装设计理念,更重要的是可以迎合国内市场的需求。”陈庆峰分析,目前童装的主要消费群体为80后、90后的“潮妈”,比起年长一代,她们更舍得花钱消费,同时看中时尚潮流以及品牌。

 

  事实也的确如此,记者在群光儿童服装区及国广、武广的精品童装消费区进行随机采访,被访的约30位年轻妈妈均表示,给孩子买服装更相信国外品牌的质量。不少童装专柜的营业员也证实,知名的国际品牌旗下的童装产品要比普通的国产品牌更好卖。

 

  分析

 

  童装利润高于成人服装

 

  奢侈品牌进军中高端童装,国内品牌傍上“国际化”也进军中高端童装市场,其中原因在业内人士看来,还是与利润高低有关。

 

  一童装品牌湖北地区代理商李旭说,成人服装市场几近饱和,而中高端童装市场所产生的利润极高,“中高端儿童服饰的净利润最高可达五成以上,而成人服装最高不超三成。”

 

  根据美国咨询公司弗若斯特沙利文的报告显示,2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元,预计到2015年,中国婴幼儿服饰和日用品消费规模可达到2279.8亿元。

 

  然而,有业内人士担忧,“随着更多品牌入驻,童装日后能否保持如此高速的发展趋势不好说。”

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