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“魔咒”蔓延 361度净利惨跌近四成

    

  “业绩下滑”如同魔咒一样在体育用品行业蔓延。前日,361度披露2012年全年业绩,其销售额49.5亿元人民币,同比下跌11%,净利润7.07亿元,同比下跌37.6%。公告中,361度表示,2012年是自公司2002年成立以来,运动服饰行业最艰难的一年,预计2013年不利市场状况将持续。

  去年净利跌近四成

  361度称,业绩下滑主要是由于去年中国国内运动服饰供应过剩,产品平均售价及毛利率被拖低,业界竞争激烈,经营环境困难。

  财报显示,2012年秋季及冬季订货会上,361度的订单分别下降了10%及26%,预计2013年春夏订货会和秋季订货会的订单将比上年同期分别减少23%及19%。存货方面,公司仍有价值4.6亿的存货,比上一年同期的4.5亿有微小差距。根据年报,去年一年361度的零售门店数目由7865间增加至8082间,其中约72%位于三线及更小型城市。

  昨日,成都商报记者来到361度位于市内春熙路上的旗舰店,店内正忙着促销,包括买两件新品打8.8折,存货打5折等。据店员介绍,该旗舰店是361度在市内规模最大的一家店。记者看到,店内销售区共三层,分为服饰、鞋类、配件、童装区等。二楼及三楼的童装区占据了较大位置,不少原价200元左右的童装也在以5折销售。对于打折原因,店员表示,“主要是换季,有些存货,为了促销。”

  押宝童装或难逃同质化竞争

  在公司众多业务下滑同时,361度童装却一枝独秀。年报显示,361度童装系列营业额上升97.7%至3.7亿元,占公司去年营业额的7.5%,与上年度相比几乎翻倍。平均售价及销量分别增长25.7%及57.1%。童装平均批发售价达57.3元。

  公司判断称,经过过去数年的迅速扩张,运动服饰行业的发展于可见未来不会受销量带动。公司表示,将继续赞助大型体育赛事、开发新产品或改善现有模式,并促进具发展潜力的361度童装产品线的发展。361度童装将成为未来发展推动力。据年报,截至去年361度童装门店共1590间,较上一年增加433间。公司计划于2013年增设约150间门店。

  而童装的发展或难逃同质化竞争。寄望于童装发展的不止361度。2012年安踏营业额下滑14.4%至76.23亿元,净利润下滑21.5%至13.59亿元。在业绩下滑的同时,安踏同样在去年加大了儿童体育用品系列的发展步伐,店铺数目从2011年的632家增至833家。预计到2013年底,儿童体育用品系列店的总数还将达950~1000家。从去年上半年起,服装行业的困境开始发酵。国内几大体育品牌去年半年报显示,李宁、安踏、361度、匹克等悉数降利,只有特步一家净利微增0.3%,而特步日前也宣布了在内地缩减100~200家门店的计划。

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