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童装加盟品牌营销的发展趋势

    

  1 .科技创新,提高童装加盟品牌竞争力

  一个成功的童装企业离不开质量和品牌,质量在品牌发展中是最关键的一步,无论对于国际品牌还是本土品牌,其核心竞争力都是产品的质量。

  国内众多服装品牌间同质化倾向严重,尤其是一些中等服装品牌,设计师水平参差不齐,开发能力有限,成为制约国内品牌发展的瓶颈。因此,要想品牌走向世界,必须严抓产品质量,打破传统设计师培养模式,与国际接轨,与时俱进,培养出真正懂得经营与设计的拓展型设计师。

  2 .优化定位,实现童装加盟品牌复合化

  著名的营销大师菲利普 · 科特勒曾说:市场定位是整个市场营销的灵魂。对服装来说,再好的品牌都需要致胜的产品形象,最先考虑的应是产品定位。服装的定位不仅包括服装风格的定位,还应包括强势目标消费群的定位。本土服装品牌企业应借鉴国外的经验,依据企业的具体情况,进一步细分目标市场、细分消费群体,将品牌的产品线、产品类别进行延伸,如一个品牌推出几个系列,可以分为“少女情怀系列”和“成熟白领系列”等多个系列,以满足不同层次的消费者的多种需求,扩大市场份额,进而获得丰厚的市场利润。

  3 .以人为本,推动童装加盟品牌网络化

  有调查发现, 60 %以上的消费者因为服务、态度等方面的缘故,改变了所选择的品牌。因此,如何让消费者认识童装品牌的文化和个性,是很多服装品牌企业需要认真考虑的。多花些时间了解自己的目标人群,提供免费的服饰给他们,筹建一家本品牌的俱乐部;其次,启用品牌形象大使,通过其亲和力、影响力来传播企业文化与品牌,达到事半功倍的目的。随着互联网的推广与应用,服饰网络营销已是大势所趋,如麦考林、凡客诚品等,既推广了服装品牌,又赚取了利润。鼓励服装品牌企业开设网站,招商加盟同步进行,更进一步拓展市场;其次,启用网站论坛,开展品牌 LOGO 设计、广告词征集等活动,既拉动销售又能吸引更多的新人加入,品牌的知名度和美誉度也会不断上升。

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