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利用色彩激发潜在购买力

    

  对于服装陈列而言,无论足展示出服装本身的美感、文化内涵,还是展示出特定的主题,都不是其最终日的。服装陈列的最终目的在于,通过服装卖场的布置和服装展示,吸引消费者的注意力,提高商品附加值,进而促进购买行为发生,提升企业的利润和竞争力。由此可见,色彩营销与服装陈列的终极目的不谋而合。

  在服装陈列中.色彩的运用既可以增强服装本身的外在吸引力,还可以利用色彩的暗示功能增加商品的内在吸引力。通过色彩的视觉冲击,消费者会产生与色彩相关的心理话动,这些心理活动会左右他们的情绪、精神和行动在红色环境中,消费者受红色的刺激会引起兴奋感,也会使人闷热;相反,身处蓝色或环境中,则会感到安定和清凉,这些都是色彩影响心理的结果。因此,结合消费者的消费动机和色彩偏好,利用色彩布置相应的陈列空问和情景氛围,可以有效地激发消费者的购买动机,特别是那些随机型和冲动型的消费者。总之,在店面陈列已经成为一种‘,消费者沟通的艺术语言的情形下,色彩营销对于服装营销及服装陈列效果的实现具有非常重要的作用。在服装陈列中,应结台服装品牌、产品及卖场空间的具体情形.通过不同的色彩陈列方式,体现卖场陈列的和谐性和美感,展现不同的陈列主题和品牌内涵,最终实现服装陈列对目标消费群体的吸引力。
 
  

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