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奥光再现中国玩具展 由玩具制造迈向文化创意

    

  眼下,《喜羊羊与灰太狼》动漫系列片风靡全国,动漫形象衍生出的书籍、服饰、玩具等产品成为紧俏的商品。这种由文化创意带动实体制造的商业模式,成为很多制造企业谋划未来的突围方向。奥光动漫集团2013年再次报名参加中国玩具展,旨在利用展会的良好平台,增加企业核心竞争力,与更多业内好友交流与合作。

  全新授权品牌 惊艳上海展

  总部位于瑞安的奥光动漫集团,在近20年时间里成长为国内知名的木制益智玩具制造商。如今,奥光动漫开始向动漫、早教业务拓展,意欲由文化创意带动玩具制造和品牌销售,使新老业务相互滋养,将公司打造为中国早教动漫产业的龙头企业。

  奥光动漫从瑞安工艺品之乡——林溪一个小山村起家,在对外贸易中壮大,木制益智玩具产品在欧美市场占有率15%以上。面对2008年国际金融危机之后国内外市场环境的变化,奥光先从国内刚兴起不久的电子商务起步,实现内销渠道的拓展;继而向动漫产业进军,抢占行业制高点;到现今投身早教事业,构建起动漫、早教、木制益智玩具制造三部分业务相互融合的产业链模式;逐步实现玩具制造企业向文化创意企业的华丽转型。

  动漫+早教+玩具 新老业务融合提升

  动漫片《汉字智立方》,总共104集,讲述3个动漫人物设法将从汉字宝典逃走的“仁义礼智信”五个字送回到宝典的故事。其前26集去年暑假在江西六台首播。

  这部动漫片是奥光动漫集团投资1000万元,与江西泰豪集团联合制作的大型原创二维动画片。该片去年入选2012年度第二批优秀国产动画片,并荣获全国最佳动画片奖。目前,该片已制作完成78集作品。

  奥光动漫集团不惜重金,倾力打造这部文化产品,意在提升企业和玩具产品的文化价值。在《汉字智立方》每集故事中,通过动漫人物拥有的一个装满神奇玩具的宝袋——智立方,将文化产品的内容与奥光木制益智玩具品牌“智立方”进行结合,很好地实现了公司新老业务的融合和相互提升。

  在动漫业务之外,今年初,奥光动漫集团结盟行业优势资源成立子公司——北京阳光益智教育科技有限公司,通过设立主题教室、玩具总动员综合馆、益智玩具连锁专卖店、益智玩具店中店等四大主体项目,开始向早教业务这一新兴的领域进军,将触角伸向教育产业。

  奥光动漫集团相关负责人介绍,早教项目目前已在北方市场试水,奥光早教团队自编教材、建立早教主题教室,同时结合集团动漫制作和玩具制造,打造多维的早教产品,在早教领域突出奥光的品牌特色。

  动漫片制作、早教平台搭建、玩具制造等三项业务齐头并进,奥光动漫集团各项新老业务在融合中实现提升。

  外销+内销+品牌 转型一步步走出来

  2012年,淘宝网天猫商城“双11”光棍节大促销,奥光动漫集团“智立方旗舰店”当天成交订单5万余笔,销售额达到300多万元。从2009年开始入驻知名电子商务平台以来,奥光动漫集团的网络销售额增长迅速,2012年达到4000多万元,今年预计将达到7500万元。

  奥光动漫集团靠外贸起家,至今在制造业务一块,外贸销售额依然高于内销额。2008年国际金融危机之后,国内外市场环境发生了变化,传统的欧美市场需求增长乏力,国内人工和材料费用的上涨不可逆转,外贸加工利润日渐微薄。此时,电子商务开始在国内发力,对无力花巨资建立实体销售网络的制造企业来说,这是一个绝好的突围方式。奥光内部人士透露,当初启动电子商务,原意是想处理受金融危机影响而积压的库存产品,没想到却成就了公司转向内销的一次良机。

  如今,内销上,除了电子商务渠道,奥光在去年还拓展了新华书店和母婴连锁店等实体渠道。去年6月,奥光动漫集团“智立方”品牌正式跟浙江新华书店集团签订合同,初期开设宁波、绍兴、舟山、海宁、鄞州五家分店的“智立方”专场,作为产品销售区域。之后,“智立方”产品成功进入上海书城系统12家较大的门店,产品分为专柜集中陈列区和体验区,是唯一在上海新华书店销售的木制玩具品牌。另外,“智立方”产品还入驻杭州心聚心母婴连锁店,在店中占据90%以上的木制益智玩具展示空间。

  在完善销售渠道的同时,奥光一步步在品牌塑造上发力,旗下打造了智立方、特宝儿、topbright等品牌,其中“智立方”主打早教益智玩具产品;“特宝儿”主打三位一体的0至6岁早教产品套餐,包括早教书籍、早教动漫片、早教动漫玩具等产品。

  在去年公布的温州市第四批拟上市企业名单中,奥光动漫集团榜上有名。奥光动漫将借助资本市场的力量,实现玩具制造商向文化创造企业的飞跃。

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