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如何炒热一家店:知名度高不如好的商店形象

    

  新店开张是一个经营的起点儿,广告策划与营销也应从此时开始。其实,门店开业是宣传的绝好机会,经营者都非常重视开张大吉之日,但是,在重视程度和策略上却有所不同,其效果也自然各有千秋了。 

  (1)在报上登了一个广告:该店开张大吉之日,将请第一位到店“站脚助威”的读者剪彩,并奉送纪念品以示敬意。该广告使开业那天引来了不少看稀奇的观众。别开生面的开业广告成了当地众多报纸的花边新闻,一时传为京城佳话。你可以对比一下,该创意所带来的宣传效果,相比那些开列一长串祝贺单位名单,或者邀请领导和名流剪彩,哪个更好呢?

  事实上,门店的经营,有很多工作就是提高知名度。然而,知名度还不能包括经营的所有内容,在此,好的形象比知名度更重要。这事人人都明白的道理。

  (2)经常赞助那些能在电台、报刊抛头露面的项目,使商店的社会知名度大大提高,可商品销售就是不见起色。

  于是把在大众媒介上抛头露面的赞助费,用来定做了许多垃圾箱,放在大街小巷,上面印有该店的名称,还印有公益性质的内容,比如“请爱护卫生,把垃圾倒入箱内”之类的字眼。人们慢慢地在潜意识中形成了“这样的商店信得过”的观念,店的生意开始红火起来。

  知名度和好的形象不能划等号。因此,营销策划既要扩大知名度,更要塑造企业的好形象。只有二者双管齐下,才能收到好的效果。

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