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华东和西南婴幼儿服装品牌消费较多

    

  “母婴产品市场有了新变化!”近日,北京数字100市场研究公司推出的“2009年一季度母婴产品市场监测报告”中显示:进入2009年后,随着市场环境的变化,国内的母婴产品市场状况也出现了波动,不同产品呈现出了不同地域、不同环境和不同发展趋势的变化。

  城市规模越大,母婴产品品类的渗透率越高

  从不同的城市级别来看,城市规模越大,母婴产品品类的渗透率也就越高,这是调查中显示的结果。其中,纸尿裤和婴幼儿洗护用品的渗透率在不同级别城市中差别较大;玩具、书籍文具等在不同级别城市中渗透率差别较小。

  从不同区域来看,华东的各种母婴产品渗透率均较高,西南的母婴产品渗透率整体较低。母婴产品的渗透率在不同月份间变化不大。

  奶粉:不同级别城市有不同特性

  从婴幼儿奶粉消费变化趋势来看,国产品牌受三聚氰胺事件的影响在去年11月份达到低谷之后,已经开始逐渐回升。目前事件对于婴幼儿奶粉消费的影响已经减小了很多。值得注意的是,不同级别城市消费奶粉有一定的特性,一级城市的婴幼儿奶粉消费主要集中在国外品牌;二级城市则是国外品牌和国内的知名品牌;三四级城市则更多地消费国内品牌奶粉。

  玩具:不同级别城市差别各异

  在年龄不到12个月的婴幼儿中,婴幼儿玩具消费相对比较分散,消费较多的前三位的分别是迪士尼、红孩子、奥贝;随着婴幼儿年龄的增加,婴幼儿玩具消费的品牌更加集中。1-3岁婴幼儿的消费则更多地集中在了迪士尼和红孩子;在4-6岁婴幼儿的消费更多地集中在迪士尼。

  除此之外,不同区域婴幼儿玩具消费也有着明显的特点,如华东和西南消费的品牌比较分散;东北和华南消费则较集中,主要集中在迪士尼和红孩子。从变化趋势来看,迪士尼的消费虽然受到波动影响,但仍保持很大的优势;去年11月份以来,红孩子和其他品牌则表现相对平稳。

  洗护用品:在婴幼儿洗护用品品牌消费情况分析中,我们发现:在婴幼儿洗护用品市场上,强生强势渗透到了不同的细分市场。贝亲则在年龄不到12个月的婴幼儿家庭中、高收入家庭中和一二级城市,更受青睐,从其他品牌中跳出,成为第二大品牌。从不同城市级别来看,婴幼儿洗护用品市场依然被强生和贝亲所占据。

  服装:华东和西南婴幼儿服装品牌消费较多

  婴幼儿服装市场品牌较多,竞争激烈。竞争主要体现在国产品牌和国外品牌之间,国产品牌好孩子作为代表,国外品牌以迪士尼作为代表。4000元以下家庭收入的群体较多选择好孩子,而家庭收入在4000元以上的家庭则较多的选择迪士尼作为消费的品牌。

  在不同级别城市,各品牌的表现差异较大。服装品牌在一级城市的竞争最为激烈。在一级城市,迪士尼的表现要好于好孩子,可爱宝贝在一级城市也有很好的表现;而好孩子和迪士尼在二级城市的表现相当;在三四级城市中,好孩子的表现优于迪士尼。

  纸尿裤:帮宝适、妈咪宝贝和好奇占据了70%的市场份额

  在对婴幼儿纸尿裤品牌消费情况的监测中发展,帮宝适、妈咪宝贝和好奇占据了70%的市场份额,其中,帮宝适占据了领导地位,与妈咪宝贝和好奇形成了一大两小的市场格局。可以说,婴幼儿纸尿裤市场处于寡头垄断的市场状态,并且从变化趋势上看,前三大品牌表现稳定。

  在不同级别城市的婴幼儿纸尿裤市场,一级城市消费的纸尿裤品牌较多且分散,在二级城市和三四级城市,消费的纸尿裤品牌逐渐集中在了帮宝适。在三四级城市,消费者会较多地选择一些婴幼儿纸尿裤小品牌进行消费。

  母婴产品行业发展三大趋势

  从以上对母婴产品的分析中不难看出,整个市场的发展很有自己的特点。总结起来,母婴产品今后的发展共有三大趋势:

  趋势一:婴幼儿奶粉行业格局发生变化,国产品牌形象重塑任重道远。

  受到三聚氰胺事件影响,消费者对于奶粉等食品安全造成的影响仍是心有余悸,这种背景下,人们出于慎重考虑,消费时仍会倾向国外品牌;国外品牌也可能就此发难国产品牌,同时国外品牌将会进一步加速在中国的战略推广和布局。

  趋势二:婴幼儿服装三四级城市争夺成焦点。

  婴幼儿服装市场经得过多年的发展,一二级城市的婴幼儿服装市场已经成熟稳定了,在一二级城市中婴幼儿服装消费的品牌已经有了较高的集中度。

  中小品牌想要进入一二级城市并夺得一定的市场份额已非易事。而三四级城市除了好孩子品牌服装消费较高外,其他品牌服装的消费程度都很相当。三四级城市已经成为众多品牌争夺的焦点。

  趋势三:网络将成为针对母婴人群的重要宣传销售渠道。

  80后的母婴人群有着其显著的媒介接触特点,与网络的接触更加频繁。网络所提供的快速、便捷、高效,被他们广泛认可。低龄婴幼儿家庭出行不便,而通过网络能够减少出行,从而减少各种安全隐患,因此在低龄婴幼儿家庭中网络的接触更加频繁。从发展趋势上看网络接触相对电视接触保持着一定的优势,而且这种趋势将会扩大。因此网络将成为针对母婴群体的重要的宣传和销售渠道。

 

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